Vuoi raccontare tutta la tua attività oppure promuovere un servizio preciso? È questa la domanda da cui partire quando scegli tra sito web e landing page.
Un sito organizza informazioni diverse e consente al visitatore di esplorarle. Una landing page concentra il messaggio su un'offerta e guida verso un'azione specifica. Le due soluzioni possono anche lavorare insieme.
Quando serve un sito web
Un sito è adatto quando le persone devono conoscere più aspetti della tua attività: servizi, metodo di lavoro, progetti, contatti e risposte alle domande frequenti.
Pensa a uno studio che offre tre servizi. Chi cerca il primo ha esigenze diverse da chi cerca il secondo. Pagine dedicate permettono di spiegare ciascuna proposta senza accumulare tutte le informazioni in un unico testo.
Anche un portfolio trova spazio in una struttura più ampia: il visitatore può approfondire i lavori e tornare alla pagina del servizio che gli interessa.
Quando ha senso una landing page
Una landing page può essere utile quando promuovi un'offerta definita, soprattutto se il visitatore arriva da un annuncio, una newsletter o un collegamento dedicato.
Se una campagna parla di un servizio preciso, la pagina deve continuare quel discorso. Un titolo coerente, una spiegazione dell'offerta e un modulo pertinente aiutano la persona a capire il prossimo passo.
La landing page deve comunque contenere le informazioni necessarie per scegliere. Concentrarsi su un obiettivo non significa eliminare dettagli importanti o nascondere le condizioni.
Un esempio concreto
Immagina un'impresa che realizza sia ristrutturazioni complete sia interventi su bagni e cucine. Il sito può presentare tutti i servizi e mostrare il portfolio.
Per una campagna dedicata alla ristrutturazione del bagno, una landing page può spiegare quel servizio, mostrare lavori pertinenti e raccogliere informazioni iniziali sul progetto. Chi arriva dall'annuncio trova così una proposta coerente con ciò che ha cliccato.
Questo esempio descrive una possibile struttura, non garantisce risultati: l'efficacia dipende anche dall'offerta, dal pubblico e dalla campagna.
Come scegliere senza complicarti il progetto
Chiediti quali informazioni deve trovare il visitatore, da dove arriverà e quale azione vuoi che compia. Se devi presentare più servizi e costruire una presenza aziendale completa, parti dal sito. Se devi sostenere una campagna specifica, valuta una pagina dedicata.
Se hai già un sito ben organizzato, potresti aggiungere una landing page per una singola iniziativa. Se l'attività sta iniziando con un'offerta molto circoscritta, una pagina essenziale può essere un primo passo, da ampliare quando serve.
Non sai quale soluzione scegliere? Compila il modulo di Eleven Studio indicando cosa vuoi promuovere e come intendi farlo conoscere. Definiamo il progetto a partire dall'obiettivo.
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